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第一场时装秀 皮尔?卡丹的前世今生
时间:2018-11-01 17:02    来源:鸿运国际官网欢迎

9月20日,皮尔?卡丹“卡丹红”四十周年时装发布会在长城举行。

9月20日下午,皮尔?卡丹在长城上举行了进入我国四十周年的主题大秀,时装秀的主题定为“卡丹红”。皮尔?卡丹我国区首席代表方方在承受记者采访时表明:“一方面‘卡丹红’简直可谓皮尔?卡丹的代表和专属;另一方面,皮尔?卡丹以‘红’暗指我国,将这一次年代含义稠密的大秀作为品牌对改革开放四十周年的献礼。”

皮尔?卡丹先生登上长城

“卡丹红”是对改革开放四十周年的献礼也是对品牌进入我国四十周年的问候,挑选在长城办秀也是与皮尔?卡丹先生1978年榜首次登上长城的前史节点相照应。方方介绍:“那是改革开放的榜首年,那一年,皮尔?卡丹先生榜首次登上了长城,留下了一张特别有前史含义的相片,40年后的今日,咱们决定在长城上办秀,就是为了重现他榜首次登上长城的情形,也是通知咱们,皮尔?卡丹进入我国现已40年了。”

40年,近半个世纪的韶光,皮尔?卡丹在我国留下了太多印记,有光芒有唏嘘,在40年的前史长河里,皮尔?卡丹借着改革开放的春风而来,也在改革开放的激流中沉浮。

宿世:榜首场时装秀的震慑 敞开“一奢独大”年代

国人榜首次触摸皮尔?卡丹充溢惊讶,就像皮尔?卡丹先生榜首次来我国的感触相同,鸿运国际官网欢迎。方方通知记者:“1978年皮尔?卡丹先生榜首次来我国的时分,他在长城、天安门或许街道上遇到的人,看他的目光就如同是看外星人相同,可是他觉得他们都特别友善,他觉得我国是一个前史悠久的民族,他就下定决心要把他的品牌带到我国来。”在很多人看来,这在其时的我国是不可能的工作,但在皮尔?卡丹先生看来,“越是不可能的工作越要试。”

榜首次时装扮演秀

所以榜首场时装扮演诞生了。

这场对我国来说前所未有的时装秀举行于1979年,地点选在北京民族文化宫。“民族宫的时装扮演是一个内部的扮演,我觉得那是改革开放后,时装业的一个先河吧。”方方说。

之后皮尔?卡丹敞开了在我国办秀的旅程。

1981年,在北京饭馆榜首次举行对外时装扮演;1983年,在北京民族文化宫榜首次举行皮尔?卡丹世界产品展销会;1985年,在北京工人体育场举行大型时装扮演,一万多人观看了此扮演……在改革开放开始的10年里,皮尔?卡丹简直每年都在我国举行展销会、时装扮演,以此翻开品牌在我国的知名度与销路,但皮尔?卡丹正式进军我国的时机出现在改革开放10周年??1988年。

1987年,意大利最大的服装出售商和批发商GFT世界公司与天津纺织集团、中信集团一起成立了天津津达制衣有限公司。1988年,皮尔?卡丹先生来到天津,据品牌介绍,“皮尔?卡丹先生惊喜地发现这是他在欧洲以外见到最好的西装出产厂”。

材料图

当年,皮尔?卡丹就与意大利GFT世界公司签署了皮尔?卡丹在我国大陆最大的署理合同??男装署理合同。由此,天津津达制衣有限公司成为了我国最早出产和出售皮尔?卡丹男正装系列产品的公司,这也是皮尔?卡丹在我国授权的榜首家正规专业出产公司。

2009年7月,我国卡丹路有限公司董事长孙小飞以3700万欧元买下了“皮尔?卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类种类在我国的商标权,随后经过同业网络进行大面积授权铺货。而在此之后,出售产品授权就成为了皮尔?卡丹在我国的首要营销方式之一。

“皮尔?卡丹的营销方式在全球都是这样的,不仅是在我国,除了法国本乡,其他国家或区域都是选用这种授权方式。”方方介绍说。

授权署理让皮尔?卡丹出现在我国的各个区域,据现已退休的商场售货员强女士回想,那时的皮尔?卡丹门店人来人往,“皮尔?卡丹就是身份的标志,谁的腰间是皮尔?卡丹的腰带就不得了了。”一位退休的稳妥员张女士至今还保存着皮尔?卡丹的西服套装,跟记者介绍的时分还仍然闪耀着品牌当年的荣光,“我这西服是皮尔?卡丹的,都好几千一套呢。”

皮尔?卡丹作为最早进入我国的国外品牌,享受着改革开放带来的盈利,方方通知记者:“那个时分没有这么多竞赛,署理商都是好多年的合同,只需拿到产品都不会甩手,肯定是赚到钱了才会这么做,假如没挣钱早就甩手了。”

因改革开放的福利,皮尔?卡丹成功在我国分到榜首杯羹,但随着改革开放的不断深化,各种国外奢华品牌连续进入我国,皮尔?卡丹在剧烈的商场竞赛中被挤出一线,退居二线。

9月20日,皮尔?卡丹“卡丹红”四十周年时装发布会在长城举行。

此生:“奢华”不在 窘境中寻求打破

40年过去了,现在说到皮尔?卡丹,人们更多的是怅惘,当年风景无限的品牌为何会沦落到商场边际?不少业内人士将其归咎于“授权署理”的营销方式。皮尔?卡丹的产品审美越来越被诟病,产品质量越来越被质疑,尽管品牌对此有一些相应措施,但作用甚微。

据方方介绍:“卡丹先生每年会派规划师来我国两次,咱们管这个叫技术支持,他们会带着巴黎那儿的图纸、规划样式,给署理商们解说当下的盛行色、盛行趋势,然后署理商会根据我国的特定环境进行一些改动。署理商做的服装,每年都会拿一些样品到巴黎给卡丹先生过目。”

品牌授权后必然会遇到“本乡化”的问题,而在本乡化的过程中,怎么确保产品的审美和质量就成为要害要素。皮尔?卡丹开始在我国,不论是面料、样式都仿制巴黎本乡,之后逐渐根据我国国情运用本乡面料和修正样式,但被很多奢华大牌洗礼后的我国顾客明显对本乡化后的皮尔?卡丹颇有微词。

玛丽斯?加斯帕德1979年后,2018年再次登上长城

面临品牌开展的窘境,皮尔?卡丹也做出应对,方方表明:“现在要抓年青人的心态,咱们先要留意的就是样式的进化,更多的精力会放到这上面。”

此外,品牌也做出了其他测验,2017年,女装推出“优成衣”项目,完结因地制宜,但项目作用差强人意,对此,方方回应:“任何一个新的项目,假如想要报答肯定是要先培育的,女装的项目是上一年才有的,其实不是因地制宜,有点像高定吧,我觉得这个项目有必要要有,可是我觉得不是靠它挣钱。”

改革开放40年,皮尔?卡丹曾在我国商场取得满钵金,现在境遇让人唏嘘,皮尔?卡丹的40年就像镜子,映射着我国改革开放40年的商场变迁,优者胜出,劣者筛选,期望皮尔?卡丹能如方方所言,“咱们的品牌会永久年青,永久时髦,永久现代。”期望皮尔?卡丹能完结“救赎”再现宿世光芒。(杨莹莹)